觀察者網瀏覽新上線的“天貓國際海外直購”頁面發現，除了以往進口奶粉、紙尿褲、護膚品等天貓國際主營快消品以外，天貓國際新上線了多種奢侈品品牌、限量版商品和新奇商品。
這是天貓國際在擴大進口領域的又一新業務模式。由此，天貓國際海外直購業務，與天貓國際的平臺業務、直營業務一起，加速推進阿里巴巴5年2000億美元大進口戰略。
直購業務升級
疫情之下，跨境電商需求在增長。8月20日阿里巴巴發布的2021財年第一季度財報首次披露天貓國際GMV顯示，天貓國際本季度GMV同比增長超過 40%。
財報顯示，業績增長反映出消費者對海外高質量、品牌產品的強勁需求，以及疫情影響下的國際差旅受限制帶來的線上購物增加
“出境游熔斷，線上進口消費不斷增長。消費者對全球的新品、限量款以及個性化商品的需求增長尤為明顯。”天貓進出口事業群總裁劉鵬表示，“海外直購”相比傳統的跨境保稅備貨模式更能適應這一消費需求變化。
據了解，天貓國際“海外直購”是利用全球的海外倉庫提供海外商品直郵服務，基于菜鳥全球倉儲布局和構建全球供應鏈網，通過官方直采的形式，將海外商品直接面向中國消費者銷售。
天貓國際方面表示，“海外直購”現可實現全球直郵7日達，最快3天能送到消費者手中。
天貓國際副總經理兼海外直購總經理董臻貞介紹，今年天貓國際新增10條國際空運航線，新增廣州、北京、上海、威海、寧波5個口岸，提速物流。
推進海外倉建設
直購業務的基礎是海外倉。劉鵬在接受觀察者網采訪時介紹，目前天貓國際有三大主要業務，一是平臺業務，商家作為旗艦店入駐天貓國際；二是以中國保稅倉為基礎的官方自營業務；三則是依托海外倉進行海外直郵的直購業務。
2019年3月，天貓國際把打造“海外倉”直購模式作為2019年重點戰略之一。進入2020年，天貓國際“海外倉”模式不斷發展。
據了解，今年天貓618，10萬多款商品通過天貓國際海外倉直郵模式銷往國內。天貓國際618“出境游購物節”期間，進口消費同比增長43%，海外倉直購成交同比增長220%，其中韓國倉和歐洲倉同比增長超過10倍。
目前，天貓國際“海外直購”在北美、歐洲、日韓、中國香港及東南亞5大區域布局100多個海外倉，在全球20多個國家和地區組建100多人的官方采購團隊。
天貓國際方面向觀察者網表示，未來1年，天貓國際海外直購目標孵化10000個海外新銳品牌，商品數突破百萬。
第三方機構艾媒咨詢在8月27日發布的《2020上半年中國跨境電商行業趨勢研究報告》顯示，2020上半年中國通過海關跨境電商管理平臺進出口增長26.2%，預計2020年底中國跨境電商交易規模將達到10.3萬億元。
主流綜合電商平臺都在加碼跨境業務，今年6月，蘇寧國際攜手蘇寧旗下零售品牌蘇皮士，在蘇寧易購平臺上線意大利國家館，進行國內消費的意大利商品線上推廣。
今年7月，京東國際計劃布局海南自由貿易港，開展跨境零售進口業務，同時開設京東國際線下免稅店或體驗店。此外，京東集團與利豐集團宣布達成戰略投資協議，共同搭建提供全球數字化供應鏈服務體系。
艾媒咨詢分析師認為，國內電商平臺的成熟布局，為用戶提供了便利的跨境消費渠道，但跨境電商因其獨特的物流體系，對平臺服務商提出更高的要求，平臺持續提升供應鏈建設力是競爭的關鍵。