2007年，因應“完美女人”的品牌內涵，丸美禮聘香港金像影后袁詠儀代言，以創新的彈力蛋白眼精華，引人矚目，“彈彈彈，彈走魚尾紋”，成為抗老化護膚品的王牌，丸美開創了“彈力蛋白”護理的一個時代。

　　2009年，為進一步詮釋“知性優雅”的品牌特質，丸美再度禮聘著名主 持人魯豫代言，其間，推出了細胞級美白產品——高機能激白精華系列，其中高機能激白精華隔離霜，經魯豫“不用點，不用拍，一抹就有好膚色”的精彩電視演繹，迅速成為該細分市場的領軍品牌，丸美再一次占領了面部市場的高點。

　　作為一個極具創新能力的品牌，丸美2009年劃時代的產品——丸美巧克力絲滑系列——是一個和食品巨頭的跨界之作，以可可豆中提取的護膚精華，實現肌膚的終極向往——絲滑。一句“肌膚愛吃巧克力”，再次打動無數愛美女性，叩開了她們渴望肌膚越變越絲滑的心扉，成就丸美的又一經典，成為 “絲滑”護膚新品類的開創者。

　　2010年，新一代防曬力作，丸美金沙海藍防曬系列浪漫上市，革命性地將“物理反射、化學吸收、生物中和”三大防曬技術集于一身，三道防線征服紫外線。丸美金沙海藍防曬系列更以時尚的視覺，浪漫的感覺，營造了夏日完美生活。